乍浦路風(fēng)貌影視街

1936年3月18日，魯迅在給歐陽(yáng)山、草明的信中寫(xiě)談：“我的文娛唯獨(dú)看電影。”若是以今天的步伐來(lái)評(píng)判，魯迅全齊是一位原原委委的資深影迷。

1927年10月，魯迅攜家族來(lái)到上海虹口，在這里渡過(guò)了一世中的終末十年。在這十年間，魯迅一共不雅看了140多部影片，去了近30家電影院。1930年商務(wù)印書(shū)館《增訂上海指南》中收錄的全上海25家影劇場(chǎng)中，就有11家位于虹口。

九十載光陰流轉(zhuǎn)，電影與虹口的因緣從未中斷。2026年2月，國(guó)度電影局、商務(wù)部歸攏啟動(dòng)了“電影+”揮霍空洞試點(diǎn)使命，寰宇僅有16個(gè)方位入選，上海市虹口區(qū)成為全市獨(dú)一上榜的試點(diǎn)區(qū)域。

根據(jù)估量打算，試點(diǎn)地區(qū)將在激動(dòng)影院揮霍提質(zhì)改進(jìn)、擴(kuò)大電影繁衍揮霍等方面先行先試。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要多元能源、揮霍轉(zhuǎn)型亟須場(chǎng)景改進(jìn)確當(dāng)下，虹口區(qū)正試圖通過(guò)一張小小的電影票根，撬動(dòng)“光影經(jīng)濟(jì)”。

憑什么是虹口？從“電影發(fā)祥地”到“自然影相棚”

虹口的入選并非未必。在虹口區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)劉長(zhǎng)寧看來(lái)，不錯(cuò)有三個(gè)維度的解讀。

最先是極其深厚的歷史底蘊(yùn)。虹口被譽(yù)為“海派文化發(fā)祥地、先進(jìn)文化策源地、文假名東談主聚攏地”。歷史上，虹口是上海文化出書(shū)的重鎮(zhèn)，亦然中國(guó)電影放映行狀的發(fā)祥地。中國(guó)最早的電影，于1897年在禮查飯館（現(xiàn)中國(guó)證券博物館）放映；中國(guó)第一家電影院，則是1908年開(kāi)放的虹口大劇場(chǎng)。20世紀(jì)上半葉，虹口曾聚攏32家影院、46家影業(yè)公司，造成“過(guò)河看影戲”的迥殊文化步地。

歷史悠久的見(jiàn)效電影院

其次是影院與商圈的深度鑲嵌。這次試點(diǎn)聚焦“電影+揮霍”，虹口區(qū)的物理空間布局很有上風(fēng)。虹口現(xiàn)存的11家影院，大多漫衍在各地面標(biāo)商圈內(nèi)：白玉蘭廣場(chǎng)、北外灘來(lái)福士、太陽(yáng)宮、凱德虹口買(mǎi)賣(mài)中心……

影院在商圈里，就有很好的聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)。以上海全市票房最先的太陽(yáng)宮寰映影城為例，其春節(jié)檔票房達(dá)到167.3萬(wàn)元，在虹口區(qū)排行第一。高票房自身即是商圈與影院的相互賦能。

第三是“自然影相棚”與作事的類(lèi)似效應(yīng)。 從《飛奔東談主生》、《似錦》到《我的前半生》，再到陳可辛導(dǎo)演量身打造的《醬園弄》，虹口早已成為開(kāi)闊影視劇的取景地。滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》的主創(chuàng)東談主員在路演時(shí)顯現(xiàn)，電影里許多鏡頭亦然在魯迅公園拍的。

這種隨地可見(jiàn)的取景點(diǎn)，讓統(tǒng)統(tǒng)虹口像一個(gè)“莫得天幕的影相棚”。2025年，虹口區(qū)舉辦全市首個(gè)記念抗戰(zhàn)見(jiàn)效80周年影展、圍繞《醬園弄》打造乍浦路影視風(fēng)貌街、在上海國(guó)外電影節(jié)時(shí)刻推出“世界會(huì)客廳·光影天幕臺(tái)”等一系列見(jiàn)效破圈的行徑，更是蘊(yùn)蓄了“電影+揮霍”實(shí)操訓(xùn)戒。

上海白玉蘭廣場(chǎng)樓頂?shù)氖澜鐣?huì)客廳·光影天幕臺(tái)

導(dǎo)演陳可辛攜演員章子怡、雷喜信、易烊千璽等一眾主創(chuàng)，亮相虹口區(qū)白玉蘭廣場(chǎng)CGV影城IMAX展映廳。

“票根經(jīng)濟(jì)”的實(shí)戰(zhàn)：一張票如何撬動(dòng)數(shù)倍揮霍？

入選國(guó)度級(jí)試點(diǎn)后，虹口的“電影+”模式啟動(dòng)從點(diǎn)狀探索走向系統(tǒng)化構(gòu)建。

近日，虹口推出的“龍馬奔騰·立地不雅影”主題行徑，依托MovieLand小方法打造“上海電影輿圖虹口專(zhuān)區(qū)”。其中凝練了虹口超越世紀(jì)的電影歷史與銀幕聽(tīng)說(shuō)，收集50余個(gè)盡心繪圖的地標(biāo)點(diǎn)位，盡心聯(lián)想了三條澄瑩：魯迅文化線、北外灘“24幀”線、歷史風(fēng)貌建筑線。

MovieLand小方法里的“上海電影輿圖虹口專(zhuān)區(qū)

搭客參加小方法后，在每一個(gè)地標(biāo)點(diǎn)，不僅能了解建筑歷史，還能看到在此取景的電影故事，不錯(cuò)用定制透卡打卡，生成“同款劇照”。各地標(biāo)點(diǎn)位之間，也串聯(lián)起不雅影、書(shū)店、咖啡、餐飲等場(chǎng)景。

在凱德虹口買(mǎi)賣(mài)中心金逸影城門(mén)口，記者看到一個(gè)名為虹口·電影島的小亭子。影城使命主談主員先容，互助電影輿圖推出的“打卡得扭蛋契機(jī)”行徑很受接待。不少影迷看完電影后，就在這里通達(dá)MovieLand小方法，通達(dá)“上海電影輿圖虹口專(zhuān)區(qū)”，即可獲取抽獎(jiǎng)契機(jī)，兌換虹口建筑徽章、虹口電影票夾等文創(chuàng)產(chǎn)物。

金逸影城門(mén)口的虹口·電影島安裝。周楠 攝

瑞虹新寰宇太陽(yáng)宮寰映影城門(mén)口的咖啡館憑票根享優(yōu)惠。周楠 攝

這種線上引流、線下打卡、最終變現(xiàn)為不雅影揮霍的模式，正在造成閉環(huán)。“徽章擺放出來(lái)第二天就基能力結(jié)束，許多不雅眾是挑升打電話來(lái)問(wèn)，然后專(zhuān)程過(guò)來(lái)看電影領(lǐng)徽章的。” 瑞虹新寰宇太陽(yáng)宮寰映影城有關(guān)精良東談主顯現(xiàn)，春節(jié)時(shí)刻影院里面的賣(mài)品（餐飲、繁衍品）銷(xiāo)售額約13.5萬(wàn)元。其中，賽車(chē)pk10app官方下載“熊出沒(méi)”聯(lián)名IP玩偶，受到開(kāi)闊影迷和親子家庭接待。

根據(jù)電影業(yè)內(nèi)東談主士測(cè)算，不雅影揮霍對(duì)臨近餐飲、購(gòu)物等揮霍的帶動(dòng)比例頻繁高達(dá)1:5到1:7。也即是說(shuō)，一張50元的電影票，能為統(tǒng)統(tǒng)商圈帶來(lái)250元到350元的特殊揮霍。

“票根”正在成為虹口的“揮霍通行證”，將一次性的不雅影行徑，延長(zhǎng)為握續(xù)一整天的空洞性揮霍體驗(yàn)，恰是“電影+揮霍”最奏凱的體現(xiàn)。

不久前，虹口區(qū)聯(lián)動(dòng)11家影院和7大商圈，推出了憑電影票根享受餐飲、奶茶店扣頭的優(yōu)惠。在瑞虹新寰宇太陽(yáng)宮，2025年推出“一票回本”行徑。憑借寰映影城等購(gòu)票根據(jù)，到48家餐飲、零賣(mài)商戶(hù)揮霍，可享受最低6.9折的揮霍優(yōu)惠和專(zhuān)屬禮遇。據(jù)先容，本年“一票回本”方向全面升級(jí)，將有更多商戶(hù)加入和更豐富職權(quán)上線。

記者采訪時(shí)遭受了影迷沈琴女士，她告訴記者，一家東談主前次看電影前憑電影票去桂滿(mǎn)隴吃了頓飯，打了8.8折，又去檸季給兒子買(mǎi)了杯檸檬茶，又打了8折。這次看《飛奔東談主生3》憑票根享受了咖啡店優(yōu)惠。“一家三口來(lái)看電影，一般齊會(huì)趁機(jī)逛吃逛吃，憑電影票就能享受到福利照舊很驚喜的！”

在乍浦路風(fēng)貌影視街，經(jīng)三年更新修繕記憶的見(jiàn)效電影院，一直是影迷打卡景點(diǎn)。它最初叫作好萊塢大劇場(chǎng)，于1928年創(chuàng)建。魯迅曾先后六次去不雅看電影。當(dāng)作上海市中心咫尺獨(dú)一的風(fēng)貌影視街，自2024年9月開(kāi)街以來(lái)，莊閑和游戲網(wǎng)乍浦路通過(guò)商戶(hù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，正探索一條“影視+文旅+買(mǎi)賣(mài)”深度和會(huì)的城市更新旅途。

乍浦路風(fēng)貌影視街

乍浦路風(fēng)貌影視街精良東談主沈斌告訴記者，在《醬園弄·懸案》上映時(shí)刻，乍浦路也曾開(kāi)展“票根聯(lián)動(dòng)”，不雅眾憑全市隨性影院的該片電影票根，可在沿街商鋪享受揮霍扣頭；見(jiàn)效電影院還推出憑電影票領(lǐng)取免費(fèi)咖啡的聯(lián)動(dòng)行徑，收尾了不雅影流量向買(mǎi)賣(mài)揮霍的飄蕩。

他暗示，本年虹口區(qū)成為“電影+”揮霍空洞試點(diǎn)地之一，乍浦路風(fēng)貌影視街將對(duì)街區(qū)內(nèi)報(bào)刊門(mén)市部、蔣掌柜、杜哈夫西點(diǎn)、桔梗咖啡所、椿方圓和福至打邊爐等進(jìn)行影票誘導(dǎo)，打造“影視”特質(zhì)買(mǎi)賣(mài)街區(qū)，千里浸式體驗(yàn)空間等業(yè)態(tài)。還方向引入更多影視劇和短視頻到乍浦路拍攝，打造影視拍攝與文旅揮霍的雙重功能。

以前三年的“虹口旅途”：從IP聯(lián)名到東談主才教訓(xùn)

入選國(guó)度級(jí)試點(diǎn)僅僅啟動(dòng)。對(duì)于以前三年的估量打算，劉長(zhǎng)寧顯現(xiàn)了一條“電影+揮霍”的增長(zhǎng)極旅途，將探索戰(zhàn)略激發(fā)機(jī)制，支握影院擢升和改進(jìn)作事能級(jí)，把電影揮霍作念熱、作念旺。

第一，影院功能的改進(jìn)升級(jí)。以前的電影院不僅僅放電影，更是一個(gè)電影文化的復(fù)合空間。虹口區(qū)方向從重心影院中遴擇試點(diǎn)，增多電影臨近文創(chuàng)，引入更多創(chuàng)意性的“電影+”實(shí)質(zhì)，讓影迷有“不同的體驗(yàn)”。

第二，老字號(hào)與電影的IP聯(lián)名。虹口區(qū)領(lǐng)有深厚的買(mǎi)賣(mài)底蘊(yùn)，但愿歸攏這些百老邁字號(hào)，根據(jù)2026年至2028年間上映的影片，推出聯(lián)名IP產(chǎn)物。就像本年《菜肉餛飩》再次烽火了上海火食氣一樣，以前虹口區(qū)將主動(dòng)推動(dòng)這種“化學(xué)響應(yīng)”。

《菜肉餛飩》主創(chuàng)東談主員來(lái)到北外灘社區(qū)文化中心

第三，作念強(qiáng)“首”字經(jīng)濟(jì)。 依托虹口私有的資源，如世界會(huì)客廳、北外灘濱江空間、乍浦路風(fēng)貌影視街等，爭(zhēng)取更多電影的首映、首演、首秀、行業(yè)論壇落地虹口。

世界會(huì)客廳

值得一提的是，虹口區(qū)領(lǐng)有深厚的體裁基因，不僅歷史上文假名東談主輩出，亦然上海天馬體裁獎(jiǎng)的中樞主持與降生地，上海體裁館本年也行將開(kāi)館。

虹口區(qū)有關(guān)精良東談主以為，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終離不開(kāi)東談主才相沿。腳本孵化自身亦然一種文化揮霍與實(shí)質(zhì)投資，有些腳本即便未能搬上銀幕，也可飄蕩為線下千里浸式體驗(yàn)劇、實(shí)景演藝等多元業(yè)態(tài)。唯獨(dú)緊緊收攏 IP 創(chuàng)作這一起源，才能讓 “電影 +” 揮霍走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

【記者手記】“電影+”揮霍成為可握續(xù)的增長(zhǎng)極，需瀕臨挑戰(zhàn)

本年春節(jié)檔上海以1.96億元的票房收成蟬聯(lián)城市票房冠軍，鳩合五年登頂春節(jié)檔城市票房榜首。同期，本年春節(jié)檔上海的不雅影東談主次超364.04萬(wàn)東談主，放映場(chǎng)次11.58萬(wàn)場(chǎng)，均位列寰宇城市第一。從實(shí)質(zhì)供給看，“上影含量”十足，其出品或歸攏出品的《飛奔東談主生3》、《驚蟄無(wú)聲》、《銀河入夢(mèng)》等影片障翳了主流阛阓。

從施行上看，越來(lái)越多的上海電影院正在繁蕪單一不雅影功能，變身“酬酢約會(huì)場(chǎng)”，電影IP聯(lián)動(dòng)、票根經(jīng)濟(jì)等，高慢了“電影+”揮霍的高大后勁。比如，上海聯(lián)和院線旗下影院春節(jié)時(shí)刻賣(mài)品銷(xiāo)售總和繁蕪300萬(wàn)元，其中IP聯(lián)名套餐銷(xiāo)售額近50萬(wàn)元，單不雅眾揮霍額擢升了1.21元。

瑞虹新寰宇太陽(yáng)宮寰映影城的多樣賣(mài)品。周楠 攝

瑞虹新寰宇太陽(yáng)宮寰映影城售賣(mài)的熊出沒(méi)玩偶。周楠 攝

盡管出息無(wú)邊，但“電影+”揮霍要信得過(guò)成為可握續(xù)的增長(zhǎng)極，仍需瀕臨挑戰(zhàn)。

最大的挑戰(zhàn)在于實(shí)質(zhì)的握續(xù)供給。一部杰作電影的孵化需要長(zhǎng)效的機(jī)制，要招引更多優(yōu)質(zhì)形狀落地，并確保影視場(chǎng)景能有序飄蕩為永恒的文旅財(cái)富。

揮霍體驗(yàn)也存在同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)寰宇16個(gè)試點(diǎn)齊在探索“電影+”，虹口區(qū)必須深挖“海派電影來(lái)源地”的迥殊內(nèi)核，將四川北路、北外灘、多倫路等不同街區(qū)的特質(zhì)作念深作念透。在劉長(zhǎng)寧看來(lái)：“臨時(shí)搭一個(gè)景、建一個(gè)棚，總有終結(jié)之時(shí)。但虹口的歷史底蘊(yùn)源源而來(lái)、生生不時(shí)，咱們今天所作念的一切，不僅僅打造一場(chǎng)行徑、一個(gè)形狀，更是在為后東談主續(xù)寫(xiě)歷史、留住文脈。”

電影是每秒24幀的藝術(shù)，而“電影+”揮霍則是一場(chǎng)對(duì)于城市煥新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的慢電影。

一部電影的價(jià)值不僅體當(dāng)今票房，更在于帶動(dòng)旅游、餐飲等繁衍揮霍，開(kāi)釋出遠(yuǎn)超銀幕的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與東談主文影響力。不錯(cuò)篤定的是，依托國(guó)度“電影+”揮霍空洞試點(diǎn)戰(zhàn)略，電影將進(jìn)一步與文旅、買(mǎi)賣(mài)、科技和會(huì)，影院從票房依賴(lài)轉(zhuǎn)向“非票收入”驅(qū)動(dòng)。

據(jù)記者不雅察，咫尺的IP聯(lián)動(dòng)多為電影上映后的“快閃式”營(yíng)銷(xiāo)，存在一定滯后性。今后，是否不錯(cuò)在腳本階段就為更多IP聯(lián)想具有繁衍后勁的談具、場(chǎng)景？為后續(xù)開(kāi)辟主題餐飲、文創(chuàng)商品等提供實(shí)質(zhì)相沿，收尾從“為電影作念繁衍”到“為揮霍拍電影”的頤養(yǎng)。

上海也需要跳出影院，打造更多千里浸式街區(qū)，收尾從“酬酢約會(huì)場(chǎng)”到“小型度假地”的頤養(yǎng)。十分是虹口這么的試點(diǎn)區(qū)，可運(yùn)用AI、VR時(shí)刻重現(xiàn)經(jīng)典電影場(chǎng)景，締造“電影平行執(zhí)行”體驗(yàn)點(diǎn)，搭客掃碼即可通過(guò)手機(jī)看到電影扮裝在實(shí)景中互動(dòng)，收尾虛實(shí)誘導(dǎo)的揮霍不異。

上海國(guó)外電影節(jié)知名度很高。是否不錯(cuò)延長(zhǎng)為障翳全城的“電影活命節(jié)”？其間不僅展映影片，更歸攏商圈推出領(lǐng)域商品、主題套餐、文化講座等，讓電影節(jié)信得過(guò)成為拉動(dòng)全城揮霍的引擎。

以前留給咱們的思象空間還很大。正如魯迅所說(shuō)：“上海是別有不滿(mǎn)的。”而電影，恰是這不滿(mǎn)中最動(dòng)?xùn)|談主的沿路光影。